Тренды школьной моды от «Золотого медвежонка»

Новый учебный год всегда волнителен для родителей и школьников не только предвкушением новых знаний, но и обновками для юных модниц и модников. Победители Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» к школьному сезону 2025-2026 предложили уникальные решения, сочетающие комфорт, дизайн и заботу о здоровье детей.

Как отмечают производители, школьная форма и обувь для школы сегодня перестают быть исключительно функциональными и наряду с повседневной одеждой становятся инструментом самовыражения. Выбор родителей в пользу товаров для школьников, отмеченных знаком качества «Золотого медвежонка», подтверждает этот тренд.

«Филипок»: комфорт и экология с первых шагов

ООО «Технолюкс» – производитель обуви под маркой «Филипок» – в этом сезоне сделал акцент на двух направлениях: коллекции для дошкольников «Топик» и линии для школьников «Класс». Засилье дешевой импортной обуви с недостоверным составом осложняет конкуренцию, поэтому «Филипок» делает ставку на качество и честную коммуникацию с клиентами.

– «Филипок» заботится о школьниках до школы. Многие покупатели ищут обувь из натуральной кожи, мы учли это пожелание родителей и сделали «Топики» полностью натуральными на удобной, устойчивой, легкой, хорошо гнущейся кедовой подошве, прилитой к натуральной коже на литьевом станке. Внешний вид при удобной анатомической колодке и широкий мысок. Дети и родители в восторге, – рассказала гендиректор ООО «Технолюкс» Жанна Таратова.

В обуви коллекции «Класс» для школьников также учтены пожелания родителей:

– Мамы предпочитают открытую обувь для детей, чтобы их ноги не потели, так как в школах довольно-таки тепло. Учитывая спрос покупателей, мы вернулись к забытым моделям, но в новом исполнении, ведь комфорт ребенка превыше всего.

Noble People – за новый образ каждый день

Школьная коллекция Noble People разрушает стереотип о форме как о «серой униформе» и способна создать локальный стиль для класса или целой школы с учетом индивидуальности каждого ученика и возможностью каждый день примерять модные и «деловые» образы. При этом производитель умело сочетал моду с требованиями по здоровью и безопасности детей.

– В этом году мы сделали акцент на комфорт и практичность. Ткани стали на 80% устойчивее к «закатыванию», хлопок в составе достиг 70%. Добавили светоотражающие элементы и съемные подкладки для разного сезона, – рассказала начальник производства Noble People Юлия Ефимова.

Также производитель учел мировые тенденции: в этом году возрос интерес к оверсайз-моделям, поэтому их коллекция была расширена, и износостойким тканям (прирост около 25%). При этом наблюдается спад спроса на приталенные модели и одежду из 100% синтетики.

Школьную одежду Noble People приобретают для своих воспитанников учебные заведения Москвы и Московской области: Областная гимназия им. Е.М. Примакова, Зареченская школа, Гимназия Св. Василия Великого, Международная школа Внуково, ГБОУСОШ №1621, Гимназия №1558, Гимназия №1371.

Choupette: неоклассика и индивидуальность

Директор по развитию ТМ Choupette Анастасия Василькова отмечает традиционность подхода марки к созданию школьной формы: больше мода, чем школьная форма.

– Слоган нашей коллекции «Колледж» – «Модно в школу». 30% капсулы – это официальный дресс-код, 70% – модели в стилистике «back to school», основанной на мировых модных тенденциях. В этом году дизайнеры сделали акцент на шотландскую клетку, добавив в линейку яркие и стильные решения для учеников всех возрастов: серую полоску, оверсайз, большее количество декора, различные модные шейпы брюк и сарафанов. Неоклассика в школьных образах Choupette – это новый взгляд на традиционный стиль, который предлагает современным ученикам свежие и элегантные решения, позволяющие выражать индивидуальность через стиль, – рассказала Анастасия Василькова.

В коллекции представлены классические белые блузки на кнопках, свитшоты в насыщенных синих и красных тонах, бомберы в спортивном стиле, идеально сочетающиеся с юбками в складку и клетчатыми элементами. Для старшеклассников бренд подготовил два направления: классические костюмы и объемные oversize-комплекты, соответствующие последним модным трендам.

BUNGLY: свобода выбора и азиатские мотивы

Третья коллекция школьной формы от BUNGLY стала самой масштабной в истории бренда. Она акцентирует индивидуальность, естественность и свободу выбора и выполнена в базовых цветах: благородном синем, универсальном сером и черном. Помимо базовых элементов одежды марка представила новые необычные модели: кюлоты, юбки-шорты, лонгсливы, футболки и свитшоты с азиатскими принтами, а также акцентные аксессуары для создания яркого образа. Корейская эстетика поддерживает интерес детей и подростков к азиатской культуре и делает школьный стиль более живым, менее официозным.

Продумали и одежду для физкультуры: спортивные костюмы, футболки, велосипедки, капри – все практичное, удобное и стильное. Дополняют капсулу носки и колготки, а также рюкзаки и даже сумка для сменной обуви – полный комплект к новому учебному году.

– Мы гордимся новой коллекцией школьной формы BUNGLY. В этом году она стала в полтора раза шире – число артикулов выросло на 133%. Все модели создавались не просто так: в разработке участвовали дети и их родители. Они приходили на фокус-группы, делились мнением, тестировали образцы, – рассказала исполнительный директор BUNGLY Татьяна Рахимова.

Кроме школьной капсулы, родителей всегда интересует вопрос, какая верхняя одежда подойдет школьнику, чтобы удобно сочетать ее с элементами формы. В BUNGLY нашли ответ на этот вопрос: демисезонные и зимние парки, утепленные брюки, ветровки и тренчи для теплой осени и весны.

– В моделях верхней одежды учтены объемы и длина пиджаков, юбок и других элементов школьной капсулы, чтобы ребенку было комфортно надевать и носить такой многослойный образ. Специальный крой рукавов и «плавающие» манжеты позволяют продлить срок службы верхней одежды в период активного роста школьников. Мембранные материалы и курточные ткани с влагозащитной пропиткой создают комфортный микроклимат под одеждой. Износостойкость помогает надолго сохранить привлекательный внешний вид. Такой одежды хватает минимум на год, – отметила Татьяна Рахимова.

Также из интересного: в школьном сезоне-2025 дебютировала первая модель BUNGLY-обуви для школы – туфли для девочек в стиле «Мэри-Джейн». Это легкая классическая обувь из натуральной кожи, в которой комфортно находиться в школе целый день. У нее уже появились первые покупатели. В следующих сезонах компания планирует расширить модельный ряд.

Время ажиотажа

Рынок школьной одежды и обуви, отмечают участники, в целом из года в год ведет себя стабильно.

– Активно подбирать обувь «Филипок» для дошкольников и школьников родители начинают в первых числах августа, – говорит гендиректор ООО «Технолюкс» Жанна Таратова. – Но обувь более специфична, нежели школьная форма, так как нога ребенка может вырасти в течение месяца, поэтому ажиотажный спрос на обувь коллекций «Класс» и «Топики» начинается с середины августа. Мы отслеживаем нашу целевую аудиторию при покупках, это женщины примерно 28-38 лет.

При этом по сравнению с прошлым годом целевая аудитория ООО «Технолюкс» расширилась: если раньше покупателей-мужчин было примерно 15%, то сейчас – больше 20%.

Продавцы отдельных марок одежды для школы начинают фиксировать активизацию продаж уже с июня, в целом для марок ажиотажной является середина июля, а август – пиковым. 

– Мы достаточно рано стартуем продажи школьных коллекций – в 2025 году открыли новинки уже в июне. Постоянные покупатели, уже знакомые с нашим качеством, ждут старта заранее, поэтому продажи идут бодро с первого дня, – отмечает исполнительный директор BUNGLY Татьяна Рахимова.

– Пик интереса к коллекции приходится на 20-е числа июля, а в августе самые популярные размеры уже заканчиваются. Наши категорийные менеджеры проводят регулярный мониторинг и организуют дополнительные выпуски самых популярных позиций и размеров. Также в течение года в несколько этапов обновляется постоянный ассортимент школьной формы: рубашки, поло, лонгсливы.

Целевая аудитория BUNGLY – мамы детей школьного возраста. Чаще это активные, работающие женщины 30-45 лет, которые могут как состоять в браке, так и быть соло-мамами. В семье обычно более двух детей, хотя бы один из которых – школьного возраста.

– Основной ажиотаж на коллекцию школьной формы Noble People приходится на период с 15 июля по 31 августа – именно в это время происходит около 95% всех продаж. После 1 сентября оформляются в основном обмены и допродажи, – рассказала начальник производства Noble People Юлия Ефимова. – Наши основные покупатели – женщины 30-45 лет (75%), мужчины от 35 до 50 лет (25%). Стоит отметить, что с возрастом ребенка, начиная с 9 лет, дети влияют на выбор одежды, а подростки уже принимают решение самостоятельно.

Директор по развитию ТМ Choupette Анастасия Василькова отметила, что именно сейчас, в августе, в монобрендовых магазинах Choupette идут основные продажи школьной капсулы коллекции «Колледж».

Социальная миссия производителей

Несмотря на то, что, как отмечают во всех компаниях, себестоимость товаров для школы в этом году выросла, каждый производитель стремится действовать по принципу «честной цены», проводя собственные скидочные акции и участвуя в совместных акциях с маркетплейсами, а также социальных проектах.

Так, «Филипок» проводит скидочные акции в онлайне – это основной, до 80%, канал продаж марки: 60% Ozon и 40% Wildberriez. С учетом совместных скидочных акций производителя и этих маркетплейсов средняя цена на продукцию для школьников в средних классах составляет 1900 рублей, в старших – 2800. BUNGLY также участвует в акциях маркетплейсов, но распродажа в интернет-магазине бренда значительно интереснее: в этом году скидки достигают 50%.

Продукцию для школы Noble People покупают как онлайн (официальный сайт и крупные маркетплейсы), так и оффлайн – розничные магазины и специальные ярмарки. Доля онлайн-продаж стабильно растет.

При среднем ценовом диапазоне одежды для школьников начальных классов – 3800-4500 рублей, средних – 6500-7900 рублей, старших – от 8900 до 12000 рублей производитель становится участником специальных ярмарок со снижением цен, предоставляет скидки до 20% многодетным семьям, адресную помощь, а также предлагает рассрочку платежей.

ТМ Choupette всегда – за личное общение: каналы онлайн занимают не более 10%. В монобрендовых магазинах маленьких покупателей ждет целый набор акций и скидок: при покупке школьной формы спортивный комплект в подарок, акция на школьную коллекцию 2=3 по школьной коллекции, скидка 15% на весь ассортимент для многодетных семей по программе лояльности и 20% – в день рождения.